龙门镖局

C | 同时，品牌联动搜狐职场市集场景，实现体育破圈与职场深耕的双线内容布局，让传统中医药养生理念融入年轻人群的观赛与日常职场生活，完成体育热点与国民健康消费的双向赋能。紧扣赛事场景，锚定大众养生新需求世界杯赛事赛程密集、时差跨度较大，熬夜观赛、作息不规律成为球迷常态，长期高强度追赛容易带来身体消耗与状态疲惫，大众对轻量化、日常化的养生调养需求显著提升。立足全民观赛生活场景，北京同仁堂六味地黄丸以经典古方品质为依托，遵循成熟配伍理念、甄选道地药材、恪守古法炮制工艺，为作息紊乱、身心劳累的观赛人群提供温和、日常的调养选择。那么，对于胃食管反流患者来说，在追求菜品的营养性和应季性前提下，又如何保证有益肠胃健康呢？在第五届全国胃食管反流宣传周期间，我们邀请到了解放军特色医学中心胃食管反流病科吴继敏教授、中医科张蓉教授、中山市烹饪协会理事张宝盈，为大家打造了一桌营养丰富的金秋养胃菜品，让肠胃敏感的人在调理肠胃的同时也能轻松吃到美味大餐。

D | 首先，吴继敏教授与张厨为我们制作了第一道菜“黑蒜赤肉炖乳鸽”。此道菜所需食材有：鸽子、排骨、黑蒜、乌贼骨、姜片。烹饪步骤分为三步：第一步，鸽子去掉屁股和脖子两个部位的皮，切小块，排骨也切小块；第二步，鸽子、排骨冷水下锅煮沸后，撇去浮末和油脂，转小火炖30分钟；第三步，加入黑蒜、乌贼骨、姜片、适量盐续炖40分钟即可出锅。品牌跳出传统药品传播语境，以场景化关怀贴合球迷真实生活痛点，让养生适配观赛节奏，实现热度场景与国民需求的精准匹配。

E | 创新跨界玩法，打破老字号传播边界区别于传统国货单一传播模式，本次世界杯跨界营销采用赛事流量破圈与职场场景深耕的双轨创新打法。

F | 线上依托搜狐世界杯全域资源，通过硬广曝光、赛事栏目植入、互动视觉包装等年轻化内容形式，弱化传统品牌刻板印象，以轻量化、氛围感、陪伴式的内容沟通年轻用户，让中医药养生文化融入全民体育热潮。线下联动搜狐职场市集，聚焦当代职场人群长期高压、作息紊乱的普遍状态，将赛事养生场景延伸至日常职场养生场景。为什么会用黑蒜和乌贼骨做这道菜呢？吴继敏教授解释说，黑蒜中含有丰富的大蒜素，其综合活性是普通大蒜的10倍，具有杀菌消炎的功效，能够抑制伤寒杆菌、痢疾杆菌等多种致病菌，可以增强人体的抗病能力，此外，黑蒜还可以降低血糖。通过体育IP+职场场景的双向跨界，有效拓宽老字号传播半径，实现从“传统国药”到“国民日常养生品牌”的认知升级。

G | 传承匠心文化，打造国货品牌长期发展路径短期借势热点，长期沉淀品牌。

H | 本次体育跨界不仅是一次热点营销破圈，更是北京同仁堂中医药文化大众化、年轻化传播的重要实践。六味地黄丸始终延续品牌百年匠心标准，以稳定品质、严苛工艺筑牢国货口碑根基。所以，黑蒜非常适合肠胃功能差的人群、高血糖人群食用。乌贼骨是药食同源之物，乌贼骨含大量的碳酸钙，食用后可中和胃酸，使胃中的胃酸减少，缓解呕酸及烧心症状。“大家可以在喜欢的菜品中加入一些乌贼骨，不仅有效防止反酸烧心，还可以补充营养。品牌持续跳出固有传播圈层，以全民体育、大众职场等年轻化场景为载体，持续输出温和、科学、生活化的养生理念。本次世界杯体育跨界营销，是场景创新、内容创新与品牌文化的深度融合。”吴继敏教授说到。有了吃的还需要搭配喝的才完美。北京同仁堂六味地黄丸以体育热点连接大众生活，用匠心品质传递品牌温度，在温情陪伴中实现老字号破圈生长，让传统国药文化在新时代潮流中持续焕发新生。